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直播下一站 看互聯網時代下的健康式傳播

2017-05-22 11:23:08 來源: 網易傳媒 舉報
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2017中國戰略傳播論壇暨直播下一站直播專題論壇嘉賓合影
2017中國戰略傳播論壇暨直播下一站直播專題論壇嘉賓合影

2017年5月20日,由北京時間攜手北京大學國際傳播研究院聯合主辦的2017中國戰略傳播論壇圓滿落幕,會議邀請到中央網信辦、北京網信辦和北京市委宣傳部領導及主流直播行業的專家們齊聚北京大學蒙民偉樓,從產、學、研、行業規范四個維度共同來探討和分享行業經驗和發展方向,致力于為直播下一站的健康可持續發展起到引領作用。

規劃化直播 引領互聯網持續性發展

直播行業已經成為互聯網傳播渠道中的重要一環,在內容方面,直播以新聞資訊及泛娛樂內容受到廣大用戶的喜愛,在傳播形式上,直播以第一現場的用戶參與感及交互形式逐漸成為用戶每天必不可少的飯后加餐。在直播快速成為互聯網的新寵兒的同時,互聯網直播行業運營規范、內容安全及行業標準的建立也成為急需解決的問題。

北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗表示:“直播作為網絡傳播的重要手段,近兩年發展迅猛的同時也引起了監管機構媒體和社會各方面的高度重視,在這樣的大背景下,互聯網變化日新月異,層出不窮,更突顯網絡傳播、互聯網傳播在國家發展和社會生活中的作用。北京大學國家戰略研究院建院以來至今,共承擔各類委托課題共33個,完成研究報告與約稿60萬字以上,研究領域主要集中在互聯網與政治安全、社會治理、媒介融合、戰略傳播、輿情研判等方面。本次論壇本著在新形勢下如何更好的促進網絡傳播健康有序的發展,使網絡傳播治理更加有效,也將成為我們面臨的一個重要課題。”

眾所周知在互聯網技術快速發展的今天,移動芯片技術快速迭代、用戶使用4G成本下降,互聯網云技術已經成熟,直播與視頻的生產的門檻被降低,而視頻的加載速度被提升;再加之,而用戶閱讀習慣和閱讀時間也更加碎片化,獲取信息的途徑也更為豐富并趨于移動化,這些因素都催生了直播及短視頻行業的快速發展。特別是在新聞資訊領域中,用戶習慣更偏向于在第一時間以直播的形式參與到新聞現場,這不僅將用戶從新聞的參與者轉變為新聞的當事人,更加強了新聞事件的公信力。

北京新媒體集團總經理金鵬
北京新媒體集團總經理金鵬

作為此次論壇的主辦方,北京時間正是一家以新聞直播為特色的媒體單位。北京新媒體集團總經理金鵬談道:“北京時間在未來的發展中將堅定的致力于“五度”新聞生產,哪“五度”呢,有速度、有尺度、有角度、有深度、有溫度,全面發力直播與短視頻。我們堅信算法能夠帶來更貼合用戶的新聞,但是更重要的是媒體本身的基因與味道。北京時間作為媒體的理想不會缺失,對真善美的追求不會止步,我們將牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、新聞志向和工作取向,做好“三個傳播”,傳播正能量,傳播主流聲音,傳播中華優秀文化,切實擔當起作為主流媒體的歷史使命與責任。”

北京時間聯席總裁陳朝華
北京時間聯席總裁陳朝華

北京聯席總裁陳朝華提出了自己的看法:“據統計至2017年底中國網民將達到7.6億的數量,直播的用戶也將達到3.5億左右,對比下將有一半左右的用戶會接觸直播產品,且直播非常消耗流量,也并非制造新流量的產品,在與平臺做結合的基礎上,它可以轉換為一個流量變現的工具。目前,互聯網已經進入下一場,北京時間作為一個資訊平臺,依然會以直播和資訊短視頻作為差異化突破點,并且將持續內容垂直化,致力于將新聞直播構建為第一入口。在直播下一站的設想中,北京時間將以垂直拓展與精細運營為重點,去中心化的平臺里面,構建顆粒度更小、垂直度更高、針對性更強的中心。在未來的發展中,北京時間將會依托360的技術優勢和北京電視臺的內容優勢,以短視頻制作為主,立志做好新聞業的年輕態領先化報道。”

創新化直播 豐富互聯網多樣性發展

直播來源于泛娛樂的秀場,但由于直播業的快速成熟,直播行業也越加下沉到各專業領域形成特色直播,并引發了領域內興趣粉絲的粘度關注。今天的直播不僅有娛樂秀場,還有眾多專業領域的直播百家齊鳴。新聞直播領域的領頭羊北京時間;資訊和知識領域的網易直播;泛娛樂領域的開拓者花椒直播等,都在行業內尋找自己的特色發展之路。

北京時間副總裁王星
北京時間副總裁王星

北京時間副總裁王星: “北京時間是一家黨媒,我們有責任拿著自己的牌照,拿著自己的資質,拿著自己對新聞的專業的堅守,針對這個碎片化的傳播,提供有價值、有操守的新聞。”

網易傳媒副總編輯高文:“雖然有這么多的直播,我們現在仍然發現一個問題,內容同質化嚴重。我相信作為一個平臺,不僅要生產很多好看的內容,最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的,然后對大家最感興趣的內容推到你們的身邊。”

花椒直播副總裁于丹:“明星在花椒直播上帶來了確實是非常高的關注,但是我們發現明星效應也只是在場瞬間,真真正正能撐起花椒直播平臺的是每天大概800萬PC端加移動端800萬用戶,在這上面進行互動分享的,還是廣大的花椒寶寶們,還有花椒自己的用戶內容。”

2017中國戰略傳播論壇活動現場
2017中國戰略傳播論壇活動現場

九次方大數據創始人王叄壽:“輿情就是把新聞扒下來而已,而大數據能實現輿情不能實現的四個問題,四個功能包括預警、預測、決策、人工智能。”

探索化直播 組織網絡穩健性發展

直播的規劃與直播的創新固然值得關注,同樣值得關注的還有對這一領域的積累和探索。同天下午,北京時間與北京大學國際傳播研究院通過繼續于北京大學內展開了一次主題為“新形勢下的網絡傳播與治理”的研討會議程。希望通過深入的討論,進一步深化行業對網絡傳播、網絡產業和網絡治理的理解。

北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗
北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗

北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗:“第一,慎談監管管控,多談網絡治理;第二打破無界神話,主張依法治網;第三是少談網絡審查,多提國家安全;第四是警惕技術賦權,多談人民民主。第五是倡導新型秩序,推崇平等合作。”

清華大學新聞與傳播學院教授沈陽:“使用大數據有四點,第一點發現問題,第二點感知風險,第三就是解決問題,第四就是與未來。我認為未來的網絡治理也是事先再一次感知,感知完了之后行動,行動完了之后最后做一個復盤,分析所有的效果,包括在不同平臺當中的投放的情況,不同的品牌。”

國務院國資委新聞中心主任助理閆永:“無論平臺如何變化,內容是核心,服務是王道,關系永遠是根本,我們必須抓住利益相關方,尤其是服務對象,開展人格化傳播和智能化服務;第二,誰離用戶最近,誰就能大限度分享社交紅利;第三新聞不是剛需,智能化服務才是出路。”

北京市網信辦互聯網違法和不良信息舉報中心副主任白潔
北京市網信辦互聯網違法和不良信息舉報中心副主任白潔

北京市網信辦互聯網違法和不良信息舉報中心副主任白潔:“第一個是給高度的互聯網化安全意識,所以網民意識到問題會主動舉報;第二個,網民的訴求會越來越多元,淫穢色情類比較好判斷,網民會給我們提供更多的線索;第三個,專業化的程度越來越高,將來網絡社會共治離不開網民,離不開在座的平臺,也離不開大家的共同支持。”

人民網副總編輯兼海外傳播部主任單成彪:“人民網與海外公司之間相互形成非常好的協作關系,繼而盯住國內的最新突發情況,選擇合適的話題、可視化的視頻與圖片,事實證明這種模式更受西方受眾歡迎。”

北京時間副總裁孫彥新
北京時間副總裁孫彥新

北京時間副總裁孫彥新:“網絡的傳播與治理是一個特別宏大的命題,涉及到諸多的領域和范疇,每一個互聯網企業打造的平臺都是網絡傳播和治理的責任主體。每一個互聯網企業打造的平臺都是網絡傳播和治理的責任主體。既然互聯網企業建了這個平臺,理所應當就要承擔一些責任,北京時間實際已經兼顧了這兩個指標,一個是影響力的指標,還有一個是網絡平臺的社會責任。”

新形勢下的網絡傳播與治理嘉賓合影
新形勢下的網絡傳播與治理嘉賓合影

2016年是直播走上巔峰的一年,在資本的加持下直播行業順勢爬上了大風口。雖然直播為用戶帶來價值,為互聯網注入新活力,但缺乏行業監管措施,在直播與資本的游戲中導致行業亂象頻發,給互聯網的健康發展帶來的極壞影響。2017中國戰略論壇站在新興主流媒體與高等院校的角度上,將學者、企業、政府三個領域的專家齊聚一堂,既帶來學歷分析,又帶來治理思維,以及發展的理念,使三方既結合在一起,也彼此深化了對于互聯網發展的理解,從而共同為互聯網的現代傳播治理出謀劃策,為直播事業的下一站春天貢獻力量。

關瑩 本文來源:網易傳媒 責任編輯:關瑩_NX4349
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