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短視頻下半場怎么玩?技術與內容雙創新IP“曲大師”了解一下

2018-08-17 20:12:06 來源: 網易傳媒 舉報
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網易新聞以“曲藝”IP為基礎推出的兩檔原創短視頻欄目之一,通過洞察兩性、職場、社會交往中的“情感”知識需求,結合動作捕捉創新技術,塑造出情感虛擬偶像“曲大師”。

日前,由網易新聞輕松一刻工作室推出的動作捕捉情感知識增量欄目《曲大師情感課堂》,在網易新聞客戶端、B站、Youtube、快手、微博、愛奇藝、騰訊視頻等平臺上線。該欄目通過洞察兩性、職場乃至社會交往中的“情感”知識需求,結合動作捕捉創新技術,為競爭激烈的短視頻市場增添又一創新細分路徑,成功塑造出國內首個情感虛擬偶像“曲大師”。

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知識增量+虛擬偶像,雙管齊下解決“情感”問題

《曲大師情感課堂》立足“情感知識增量”,剛剛上線的首期節目就以“套路”為主題,深度剖析了與女生對話中的口是心非。“剛才那個女生好看嗎?”、“今天我來買單吧”等暗藏玄機的女性常用表達、肢體語言和聊天表情,經過3D虛擬主持人“曲大師”生動的場景還原和背后的潛臺詞剖析,套路的迷霧被一步步揭開。值得注意的是,“曲大師”作為虛擬偶像具有高度擬人化的形象和極具辨識度的人物性格,以“曲大師”主IP為核心的具有虛擬社會關系的其他角色也已亮相,后續可預期該IP會在故事和角色體系上有更多升級延展。

《曲大師情感課堂》是網易新聞以“曲藝”IP為基礎推出的兩檔原創短視頻欄目之一,以虛擬場景課堂形式,立足于情感知識輸出,在兩性、職場及社交領域彌補用戶情感知識的缺陷。另一檔欄目《曲大師情感診所》則采用豎屏交互對話形式,讓“曲大師“更有針對性地解答青年人的情感困惑。

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技術與內容雙創新 ,曲大師要做會講故事的“偶像”

當下國內的虛擬偶像領域,行業內并沒有十分成熟的定義與實踐探索,更多仍停留在虛擬形象,虛擬人物層面。反觀世界范圍內的成功案例,虛擬偶像Kizuna(絆愛)自視頻內容中孵化并已進行了較成熟的商業化實踐。被粉絲們親切稱呼為“愛醬”的Kizuna在登陸YouTube A.I. Channel后迅速走紅,目前嘗試主持了包括直播和短視頻在內的多種類型節目,并承接了諸如《幻獸契約》、《AVABEL ONLINE》等手游代言的工作。其Youtube上訂閱粉絲超百萬,且忠誠度及活躍度極高。

“曲大師”同樣聚焦于深度的虛擬偶像IP,希望以內容和技術雙驅動力,在未來實現更立體、多維度的IP延展。《曲大師情感課堂》首先在技術上注入虛擬偶像3D技術的創新,區別于國內通用的2D/2.5D建模,而是以純3D的模式進行人物及場景的搭建。有了ULSEE面部實時識別技術和動作捕捉技術加持的曲大師,對于用戶來說,是更具感染力的擬人化IP存在,目標觸達人群要遠超過普通二次元群體。

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對于一個內容IP來說,講好“故事”也許才是關鍵。科普、社交對話,都需要在故事中完成信息傳遞 。《曲大師情感課堂》并不是分散性的經驗分享,而是希望成為系統化、體系化的“情感知識增量”這樣成熟度高的內容產品。比如節目會關注整個異性交往的全流程,包括搭訕、吸引、接觸、升級關系和親密接觸。內容成熟度高,故事感強,繼而實現多種子IP加入的“家族化”內容和品牌共建目標。

除了短視頻節目,曲大師在后續粉絲群擴大基礎上也計劃開掘多維度的IP延展形式。知識付費型講座、虛擬偶像專屬直播、原創歌曲MV、MMD舞蹈、條漫等都將成為曲大師未來與粉絲溝通對話的方式,粉絲粘性高,商業化的形式也就更加豐富。

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短視頻進入下半場 用戶需求細化或是“曲大師”們的機會

伴隨著更多內容平臺入局短視頻領域,再加上電商、社交平臺的“短視頻化”趨勢,傳統意義上的流量紅利正逐漸消失,對于新入局的短視頻玩家們來說,如何才能“突圍”?。從用戶需求角度,一方面是UGC型短視頻平臺對用戶互動和表達需求的撬動,帶來這部分用戶優質內容產出的飆升,另一方面制作精良、倡導知識增量的垂直PGC內容,依舊是短視頻用戶需求缺口。隨著內容消費升級,人們對優質內容的品味和審美已經提升到了新的高度。MCN入局、短視頻IP化已逐漸成為內容層面的新生態趨勢。

孵化《曲大師情感課堂》的輕松一刻作為網易新聞原生內容部門,擁有扎實的IP制作功底和策劃能力,曾成功推出了《新聞奧斯卡》《扎心戰隊》等一系列短視頻節目。其中,輕松一刻與影視工業網聯合出品的段子劇,抓住現代都市人的痛點,以各場景趣事為藍本,節目形式為一分鐘短視頻,備受用戶認可,20期節目不僅在全網收獲了3000萬播放量,更一舉斬獲2017年映像4K松下視頻大賽大獎。

在競爭白熱化的短視頻下半場,網易新聞瞄準時機推出全國首檔動作捕捉知識增量欄目《曲大師情感課堂》,也是平臺“內容消費升級引領者”這一整體戰略下的創新探索。短視頻作為網易新聞當前最重要的一個產品戰略,不僅內容生產及分發比例上呈明顯上升趨勢,網易號今年更是重點推出了扶植中小視頻創作者的MCN計劃,打開短視頻的另一內容生態路徑。而虛擬偶像IP化短視頻則不僅刷新了大家對于短視頻新技術應用的期待,更滿足了用戶對于差異化高品質內容的需求。

峰子 本文來源:網易傳媒 責任編輯:徐峰_NZ1458
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