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網易新聞年度洞察,這些年輕人說「人生苦短元氣要滿」

2019-01-14 11:50:12 來源: 網易傳媒 舉報
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網易新聞在2018年與2019年交界之時推出的「年度態度」系列紀錄片,就從過去一年中來自電競、粉絲、科普、寫作等領域的年輕人中,捕捉到了那些暗藏在時代壓力與個人成長之中的「滿滿元氣」。

在用悲傷蛙和葛優癱來自嘲的喪文化大行其道,楊超越和魏瓔珞成為拜錦鯉教供奉符號的年代,人們舉頭四顧,目光所及之處,滿是以房價物價薪資談資為名阻隔眺望的大山,于是便習慣于用戲謔的方式來拆解焦慮,制造一場場看似咸魚的狂歡。

但是,他們其實并沒有看起來的那么喪。

網易新聞在2018年與2019年交界之時推出的「年度態度」系列紀錄片,就從過去一年中來自電競、粉絲、科普、寫作等領域的年輕人中,捕捉到了那些暗藏在時代壓力與個人成長之中的「滿滿元氣」。


「活在平凡世界,不做平庸的同謀;順其自然,不代表隨波逐流。咸魚以上,錦鯉未滿。2018,尚有遺憾。」網易新聞的年度態度宣言在總結過去一年的情感動向同時,也在闡釋著當代年輕人的精神世界圖景。

不相信錦鯉,只相信元氣滿滿的自己

為了更加直觀地體現這一時代洞察,網易新聞年度態度作為網易新聞最重要的年度品牌項目之一,在2018年底以五支高質量紀錄片的形式,對2018年具有代表性的不同青年群體進行了有態度的影像化,反映時代變化與時代情緒,向2018年杰出的個體致敬。


其中,短片《她們,我們》從女性群像出發,采訪了金像獎影后春夏、青年演員文淇、性科普作家@女王C-cup、微博年度最具影響力Vlogger之一@你好_竹子等在各自領域有所突破的青年女性,提問她們在過去一年的焦慮和思考,也呈現著她們在過去一年中追尋自我價值的過程。

“你的2018,過得還好嗎?”

以剛剛過去的一年作為截面,展現不同領域杰出女性的人生狀態,《她們,我們》鼓勵更多女性從容面對生活,收獲更多元氣。


短片《我即是野獸》則聚焦到青年個體,通過呈現95后音樂人劉柏辛身上體現出的時代焦慮與同儕壓力,反應出千禧一代對于堅持理想的熱血與奮勇。

就像那些時長以喪自居,以廢自嘲的年輕人一樣,他們嘴上說著“想癱不想動”,卻始終堅持前行自己所認定的道路,從未曾停歇。


從電競到粉絲,這些年輕人也同樣「元氣滿滿」

除了時代群像和獨特個體的影像,網易新聞2018「年度態度」還將鏡頭聚焦在了電競、粉絲這些青年群體之中,記錄著不一樣的青年肖像。

《瞄準,少女》選擇奪得世界亞軍的電競女隊為話題,從她們平常卻又不平凡的日常訓練中,發掘那些仍在為夢想堅守,即使代價是犧牲一定物質享受的閃光瞬間。《Counting Stars》則以年度話題人物蔡徐坤的粉絲群體為主體,通過呈現男粉和女粉在享受追星這一過程中行為方式的異同,找到這一群體中向元氣生發的共同追求。



實驗短片《自定義一個女孩》則將社會中對青年女性群體的誤解用影像的方式進行了拆解,同時,網易新聞也邀請到了在各自愛好的領域中施展才能的青年女性,用她們努力去感受的瞬間,來為「元氣」做出最好的注解。


讓「元氣」代替「錦鯉」,為2019命名

以時代與人群的共情,實現「我的態度主場」品牌價值的內容端沉淀,今年網易新聞的「元氣」也依然達到了青年群體的痛點上。

在年度態度系列紀錄片上線后,「元氣」主題就引發了社交媒體上的廣泛討論,周冬雨、張鈞甯等明星相繼與「人生苦短元氣要滿」線上互動,@女王C-cup、@鯨書等知名KOL也主動轉發態度主題紀錄片,對「元氣」這一關鍵詞做以闡發。



不少社交媒體用戶更是已自發使用起了「人生苦短元氣要滿」的態度tag來為自己的生活狀態進行詮釋,這一話題已在微博產生數萬討論。

截止2019開年第一周,戰略視頻合作平臺美拍等均在其平臺設置了熱門話題專區對視頻進行推廣紀錄片全域播放量已超4000萬,微博話題閱讀量突破5000萬,網易新聞年度態度也被數英、SocialBeta、好奇心日報等多個行業案例網站評為2018年十大最值得期待的年度總結。

不僅如此,「人生苦短元氣要滿」更是已經成為一種正向激發青年群體的態度宣言,正在以各種各樣的形式滲透到青年群體對待2019的觀念和行動中去。




不相信錦鯉,只相信元氣滿滿的自己。2019,讓「元氣」代替「錦鯉」,成為青年群體對時代焦慮溫和抵抗的全新代名詞。網易新聞也將繼續貼近青年群體,捕捉更多時代變化與情緒洞察,元氣滿滿再出發!

峰子 本文來源:網易傳媒 責任編輯:徐峰_NZ1458
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